Perché la SEO è importante

2 Gennaio 2023

L’importanza di essere nella prima pagina dei motori di ricerca

Partiamo dalle basi. Di cosa parliamo quando parliamo di SEO?

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, “un insieme di pratiche progettate per migliorare l’aspetto e il posizionamento delle pagine web nei risultati di ricerca organici”. Già dopo questa breve definizione si può intuire perché la SEO non può essere ignorata nel mondo sempre più digitalizzato in cui viviamo. Infatti, poiché la ricerca organica è il modo più importante per le persone, moderni prosumer, di scoprire e accedere ai contenuti online, una buona strategia SEO è essenziale per migliorare la qualità e la quantità di traffico sul proprio sito web.

Più traffico si traduce in maggiore ROI. Si tratta, quindi, di optare per un investimento strategico che a fine anno può incidere in maniera significativa sui bilanci di ogni tipo di azienda, dalla grande alla piccola e media.

Andiamo ora a vedere insieme alcuni esempi applicativi di ottimizzazione.

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Una prima grande differenziazione quando si parla di SEO è la seguente: esiste un lavoro di SEO On Site e uno di SEO Off Site.

Per SEO On Site si intendono tutte quelle pratiche, quei miglioramenti che vengono effettuati direttamente sul sito che si vuole ottimizzare. Andando nello specifico riguarda tanto il codice HTML quanto i contenuti e le informazioni presenti sul documento. Oggi non si può più parlare di ottimizzazione tradizionale, di utilizzo “furbetto” di trucchi quali la replica all’infinito di alcune parole strategiche. Nel mondo digitale del 2023 bisogna essere raffinati nella scelta di ogni aspetto.

Alcune azioni On Site:

l’uso dei tag HTML;
la suddivisione grafica tra testo, immagini e video;
la semantica del testo;
la fruibilità dell’esperienza di navigazione.

Quante PMI italiane sono consapevoli di tutto questo e agiscono concretamente nella direzione dell’ottimizzazione On Site? E questo è solo l’inizio.

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Approfondendo ulteriormente l’argomento, non stupisce che, quando si parla di posizionamento di un sito web, spesso si dimentichi di citare l’altro lato della medaglia, ovvero il lavoro che è necessario fare Off Site.

Con SEO Off Site si fa riferimento alle tecniche messe in atto operando non direttamente sul sito. Si tratta di pratiche particolarmente utili soprattutto nelle aree di mercato dove c’è maggiore concorrenza, in quanto agiscono sull’autorevolezza e la popolarità del sito fornendo al motore di ricerca una preziosa indicazione su come gli utenti percepiscono il sito stesso.

Alcuni esempi di tecniche Off Site sono: